全国人大代表胡雪梅：景德镇“瓷茶戏旅”激活消费“新引擎”

江西景德镇拥有2000多年冶陶史、1000多年官窑史、600多年御窑史，遍布全市的瓷业遗址遗迹，不仅是景德镇独特的历史印记，也是激活文旅消费的宝贵财富。景德镇市在以文塑旅、以旅彰文，推动文旅深度融合、打造世界著名陶瓷文化旅游目的地方面，有哪些创新举措和特色做法？中国网就此问题专访全国人大代表、景德镇市市委书记胡雪梅。

胡雪梅介绍，近年来，景德镇围绕打造世界著名陶瓷文化旅游目的地，深化大融合，构筑多场景，丰富新业态，让景德镇文旅产业焕新出彩，成为越来越多中外游客的青睐之地、向往之城，具体做了以下四方面举措：

一是突出产品特色化，持续焕新文旅项目。充分挖掘景德镇“瓷茶戏”文化资源，在做旺陶溪川、陶阳里、三宝瓷谷等王牌景区基础上，联动御窑厂窑址、落马桥窑址、观音阁窑址、高岭瓷土矿遗址等众多陶瓷文化遗址遗存，推出5条文化遗产主题旅游线路，“瓷上中国”景德镇瓷业景观文物主题游径成功跻身全国优秀文物主题游径十佳案例。全年接待国内游客人次同比增长15.43%、旅游花费同比增长17.98%。

二是突出表达时代化，着力丰富消费场景。坚持以新技术孕育新场景，以新场景催生新需求，广泛运用数字技术、人工智能等前沿技术，打造数字化体验项目，创新推出《何以景德镇》VR剧目、《青花上河图》、御窑博物馆AR、北麓遗址MR等数字场景，推出“数字景德镇”小程序。与银河通用合作，以陶溪川为重点区域，设置无人售货“太空舱”，投放多语种导游机器人，打造全国首个陶瓷文旅主题的城市级具身智能示范区，让千年陶瓷文化更加可感、可触、可互动。

三是突出受众国际化，加快扩展入境游市场。景德镇是江西省除南昌外，唯一入选240小时过境免签城市。景德镇出台促进入境游15条措施，在机场、景区、商圈广泛设立外币兑换点与国际POS机，打造支付便利示范区。优化双语标识与多语种导览服务，创新推出144个中英日韩四国语言“陶瓷路标”，组建多语种导览服务队伍，开发具备多语功能的“畅游小程序”和智慧APP，完成766座公交站台双语改造、39条线路双语报站。推出了景德镇至大阪、新加坡等地“空巴联运”虚拟国际航班，实现“一票直通”的便捷体验。2025年，全市接待入境游客、入境旅游花费分别同比增长39.6%、44.6%。

四是突出服务品质化，不断优化旅游体验。近年来，景德镇文旅火爆出圈，大会大展精彩纷呈，对城市承载能力提出了挑战。为了有效承接巨大的人流、物流、目光流，景德镇市委市政府组建市级文旅专班，常态化调度、项目化推进；组织全市各领域党员干部，成立“窑火红”志愿者队伍2000余支、1.4万余人，提供导游、翻译、医疗等游客群众服务。同时，持续开展共享单车管理、规范流动摊贩、交通安全畅行三大行动，规范整治旅游住宿市场，全方位提升旅游服务品质，打造安心、舒心、放心的旅游环境，持续将流量转化为城市发展的动能。

胡雪梅表示，今年春节期间，瓷业遗产五大片区45个遗产要素点共接待游客156.28万人次、占全市游客总量的32.45%，累计接待国内游客同比增长11.72%、国内旅游花费同比增长24.67%，文旅消费拉动效应持续增强。立足发展新起点，景德镇将持续发挥特色文化优势，深耕“瓷茶戏旅”融合发展之路，努力绘就提振消费、赋能发展的时代新图景。（来源：景德镇发布）

责任编辑：张涵坤